{"id":3908,"date":"2023-12-18T14:06:09","date_gmt":"2023-12-18T14:06:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/unkategorisiert\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/"},"modified":"2025-04-14T14:54:11","modified_gmt":"2025-04-14T14:54:11","slug":"riddle-lab-pop-up-vs-quiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/lab-de\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/","title":{"rendered":"Riddle Lab &#8211; Pop-up vs. Quiz"},"content":{"rendered":"\n<p>Experiment: Abschlussraten eines Pop-Ups vs. eingebettetes Quiz<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00dcbertrifft ein Pop-Up mit einem Newsletter-Anmeldeformular ein eingebettetes Quiz mit dem Formular am Ende des Quiz?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"riddle2-wrapper\" data-rid-id=\"KcVdM8an\" data-auto-scroll=\"true\" data-auto-scroll-offset=\"135\" data-is-fixed-height-enabled=\"false\" data-bg=\"#fff\" data-fg=\"#00205b\" style=\"margin:0 auto; max-width:100%; width:640px;\"><script src=\"https:\/\/www.riddle.com\/embed\/build-embedjs\/embedV2.js\"><\/script><iframe src=\"https:\/\/www.riddle.com\/embed\/a\/KcVdM8an?lazyImages=false&#038;staticHeight=false\" allow=\"autoplay\" referrerpolicy=\"strict-origin\"><section data-block=\"SingleChoice\"><h2>Was denkst du?\nGenerieren Pop-Ups mehr Leads als ein Quiz? <\/h2><ul><li>Ja, Pop-Ups sind das beste Lead-Generierungs-Tool<\/li><li>Nein, Pop-Ups sind nervig.\nQuizze sollten besser abschneiden. <\/li><\/ul><\/section><section data-block=\"MultipleChoice\"><h3>Warum denkst du, dass Pop-Ups besser funktionieren?<\/h3><p><\/p><p>W\u00e4hle so viele Antworten aus, wie du m\u00f6chtest<\/p><ul><li>Leser sind daran gew\u00f6hnt<\/li><li>Sie sind so nervig, dass Leser sie ausf\u00fcllen, nur um sie loszuwerden<\/li><li>Sie sind der st\u00e4rkste Call-to-Action f\u00fcr jede Website<\/li><\/ul><\/section><section data-block=\"MultipleChoice\"><h3>Warum denkst du, dass Quizze besser funktionieren?<\/h3><p><\/p><p>W\u00e4hle so viele Antworten aus, wie du m\u00f6chtest<\/p><ul><li>Sie sind viel weniger nervig<\/li><li>Jeder liebt Quizze, also werden sie zumindest das Quiz starten<\/li><li>Lead-Formulare in Quizzen funktionieren gro\u00dfartig, da sie nur eine weitere Frage in einer Reihe von Fragen sind<\/li><\/ul><\/section><section data-block=\"SingleChoice\"><h3>Auch wenn du denkst, dass Pop-Ups besser funktionieren, m\u00f6chtest du mehr Einblicke in die Nutzung von Quizzen f\u00fcr Marketing erhalten?<\/h3><ul><li>ja<\/li><li>nein<\/li><\/ul><\/section><section data-block=\"SingleChoice\"><h3>Da du denkst, dass Quizze besser funktionieren, m\u00f6chtest du mehr Einblicke in die Nutzung von Quizzen f\u00fcr Marketing erhalten?<\/h3><ul><li>ja<\/li><li>nein<\/li><\/ul><\/section><\/iframe><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-introduction\">Intro<\/h2>\n\n<p>Pop-Ups sind weithin als die effektivste Methode zur Sammlung von E-Mail-Adressen bekannt.\nSie werden typischerweise nach 4 bis 5 Sekunden angezeigt, w\u00e4hrend Besucher deine Inhalte lesen.\nTrotz ihrer hohen St\u00f6rwirkung, die von Vermarktern als unh\u00f6flich und st\u00f6rend angesehen wird, konvertieren sie immer noch etwa 3%.\n(Quelle: <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/blog\/email-marketing\/60-exit-intent-pop-up-examples-that-convert-plus-bonus-tactics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Campaign Monitor<\/a>).\nSumo gibt an, dass die leistungsst\u00e4rksten Pop-Ups sogar bis zu 10% konvertieren k\u00f6nnen, aber die durchschnittliche Konversionsrate liegt bei etwa 3%.\n(Quelle: <a href=\"https:\/\/sumome.com\/stories\/pop-up-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sumo<\/a>).     <\/p>\n\n<p>In unseren anderen Laborexperimenten haben wir gezeigt, <a href=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/lab-de\/riddle-lab-formulare-ueberspringen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dass Riddles \u00fcber 34% der Personen konvertieren k\u00f6nnen<\/a>, die ein Lead-Formular sehen, wenn ein Formular ohne \u00dcberspringen-Option vor den Riddle-Ergebnissen platziert wird, wodurch Riddles 11-mal effektiver f\u00fcr die Lead-Generierung sind als Pop-Ups, wenn die Statistiken von Sumo und Campaign Monitor korrekt sind.<\/p>\n\n<p>Wir haben Zahlen von unseren Kunden, die besagen, dass ihre Pop-Ups nur durchschnittliche Konversionsraten unter 2% haben, und wir wissen auch von anderen Kunden, dass ihre in-Riddle-Lead-Formulare mehr als 60% der Riddle-Nutzer konvertieren.\nWir haben ein kontrolliertes Experiment gestartet, um Pop-Ups mit in-Riddle-Lead-Formularen zu vergleichen, wobei dasselbe Thema und dasselbe Formularlayout f\u00fcr beide Optionen verwendet wurden. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-assumption\">Annahme<\/h2>\n\n<p>Wenn wir ein Formular in einem Riddle platzieren, k\u00f6nnen wir die Konversionsrate eines Pop-Ups mit demselben Formular \u00fcbertreffen.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-key-metrics-to-capture\">Wichtige Metriken zur Erfassung<\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Konversionsrate des Pop-Ups f\u00fcr Personen, die das Pop-Up gesehen haben<\/li>\n\n\n\n<li>Konversionsrate des in-Riddle-Formulars f\u00fcr Personen, die das in-Riddle-Formular gesehen haben<\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Zus\u00e4tzlich haben wir auch die Konversionsrate des in-Riddle-Formulars f\u00fcr Personen verfolgt, die auf der Seite mit dem Riddle gelandet sind und diejenigen, die das Riddle gestartet haben.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-experiment-setup\">Versuchsaufbau<\/h2>\n\n<p>Wir haben einen zuf\u00e4lligen Themen-Generator verwendet, um ein zuf\u00e4lliges Thema f\u00fcr einen Artikel auszuw\u00e4hlen, der als Zielseite f\u00fcr das Pop-Up und das Riddle-Thema diente.\nDas Ziel war es, ein generisches Thema zu finden, das nicht nachrichtenbezogen ist und keine starken Emotionen hervorruft, die zu falschen Konversionsraten f\u00fchren k\u00f6nnten. <\/p>\n\n<p>Das gew\u00e4hlte Thema f\u00fcr den Artikel und das Riddle war: &#8222;Wie gut kannst du K\u00f6rpersprache lesen?&#8220;<\/p>\n\n<p>Das Lead-Formular fragte nach einem Namen und einer E-Mail-Adresse, hatte keine \u00dcberspringen-Option und der Call-to-Action lautete: &#8222;Entsperre dein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr menschliches Verhalten und melde dich f\u00fcr unseren Psychologie-Newsletter an!&#8220;<\/p>\n\n<p>Wir vermieden das kostenlose Angebot oder andere Haken, die die Konversion beeinflussen w\u00fcrden.\nWenn du Formulare in Pop-Ups oder Riddles in einem Live-Szenario in deinen Kampagnen verwendest, empfehlen wir, einen st\u00e4rkeren CTA zu verwenden.\nF\u00fcr den Zweck des Experiments mussten wir jedoch so neutral wie m\u00f6glich sein, um das wahre Interesse am Thema selbst zu messen, wobei angenommen wird, dass die Bereitschaft, sich f\u00fcr einen Newsletter ohne zus\u00e4tzliche Vorteile anzumelden, h\u00f6her ist, nachdem der Leser sich intensiv mit dem Thema besch\u00e4ftigt hat, indem er Riddle-Fragen beantwortet und mehr Zeit mit dem Thema verbracht hat.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-traffic-acquisition-for-pop-up-and-quiz\">Traffic-Akquise f\u00fcr Pop-Up und Quiz<\/h2>\n\n<p>Wir haben eine Google Ads-Kampagne eingerichtet, um Traffic auf beide Seiten zu lenken &#8211; die Inhaltsseite mit dem Pop-Up und die Seite mit dem Riddle.<\/p>\n\n<p>Das Anzeigen-Setup unterschied sich nur in einem Punkt: Der Anzeigentext war f\u00fcr das Riddle leicht unterschiedlich und hob hervor, dass der Seiteninhalt ein Riddle zum Thema enthielt.<\/p>\n\n<p>Alle anderen Einstellungen wie die Keywords, die Gebotsstrategie usw. waren f\u00fcr beide Anzeigen gleich.\nGoogle hat unsere Anzeige f\u00fcr die Pop-Up-Version als Clickbait markiert und eine Warnung \u00fcber eine verschlechterte Anzeigenleistung ausgegeben. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Warning.webp\" alt=\"Laborexperiment Pop-up vs. Quiz - Warnung vor Pop-ups\" class=\"wp-image-2621\" srcset=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Warning.webp 1600w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Warning-768x605.webp 768w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Warning-1536x1210.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n\n<p>Das Ziel war es, mindestens 100 Starts pro Variante zu erreichen.\nDa wir mehrere Varianten des Riddle f\u00fcr zuk\u00fcnftige Laborexperimente getestet haben, war die Gesamtzahl der Starts bei der Pop-up-Version doppelt so hoch wie bei den einzelnen Riddle-Varianten. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1260\" 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Riddle-Frage beantworten mussten, bevor sie das Formular sahen.<\/p>\n\n<p>Die Konversionsrate im Riddle basierend auf Formularansichten betrug 32,83%, leicht unter dem Durchschnitt, den wir auf unserer Plattform bei allen R\u00e4tseln sehen.\nSelbst wenn wir die Formular\u00fcbermittlungen im Vergleich zu Riddle-Ansichten (nicht Personen, die das Riddle gestartet haben, sondern nur diejenigen, die auf der Seite mit dem Riddle gelandet sind) betrachten, \u00fcbertraf das Riddle das Pop-up immer noch mit einer Konversionsrate von 5,60%.\nUnser Riddle generierte 115 Leads aus 2.055 Riddle-Ansichten.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cost-per-lead\">Kosten pro Lead<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-CPL.webp\" alt=\"Laborexperiment Pop-up vs. Quiz - Kosten pro Lead Vergleich\" class=\"wp-image-2619\" 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\u00fcbertreffen.\nDar\u00fcber hinaus betr\u00e4gt die Klickrate unserer Anzeigen f\u00fcr die Riddle-basierte Anzeige 22,97% gegen\u00fcber nur 13,48% f\u00fcr die regul\u00e4re Anzeige.\nBei l\u00e4nger laufenden Kampagnen hat eine h\u00f6here Klickrate einen positiven Einfluss darauf, wie Google Ihre Anzeigen ausliefert, und auch auf den CPC.   <\/p>\n\n<p>F\u00fcr die Pop-up-Anzeige generierten wir 96 Leads aus 2.129 Klicks zu 0,05 \u20ac pro Klick f\u00fcr insgesamt 106,45 \u20ac.\nDiese Anzeige generierte insgesamt 96 Leads, was zu Kosten pro Lead von 1,11 \u20ac f\u00fchrte. <\/p>\n\n<p>Die Anzeige zum Riddle generierte 115 Leads aus 2.055 Klicks zu 0,04 \u20ac pro Klick f\u00fcr insgesamt 82,20 \u20ac, was Kosten pro Lead von 0,71 \u20ac entspricht &#8211; eine Einsparung von 36% pro Lead.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion-quiz-beats-pop-up\">Fazit: Quiz schl\u00e4gt Pop-up<\/h2>\n\n<p>R\u00e4tsel \u00fcbertreffen Pop-ups in allen relevanten Kennzahlen.\nMit niedrigeren Kosten pro Lead und besserer Anzeigenleistung empfehlen wir, Ihre Pop-ups durch ein Riddle zu ersetzen. <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-conversion-viewin.webp\" alt=\"Laborexperiment Pop-up vs. Quiz - Konversionsrate basierend auf Ansichten\" class=\"wp-image-2616\" srcset=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-conversion-viewin.webp 1600w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-conversion-viewin-768x605.webp 768w, 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100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<p>Es gibt F\u00e4lle, in denen Pop-ups mehr Sinn machen k\u00f6nnten, zum Beispiel wenn Sie ein Pop-up als Seitenausgangsereignis verwenden.\nAber selbst dort k\u00f6nnten Sie in Erw\u00e4gung ziehen, den Pop-up-Inhalt, der typischerweise ein Formular ist, durch ein Riddle zu ersetzen, um eine h\u00f6here Benutzerbindung zu erzielen. <\/p>\n\n<p>R\u00e4tsel bieten auch andere Vorteile.\nHaupts\u00e4chlich werden sie nicht als st\u00f6rend empfunden.\nIm Gegenteil, Benutzer lieben es typischerweise, R\u00e4tsel zu l\u00f6sen und teilen auch ihre Riddle-Ergebnisse in sozialen Medien.\nAdweek ver\u00f6ffentlichte eine Statistik, die besagt, dass R\u00e4tsel der am meisten geteilte Inhalt auf Facebook sind (Quelle: <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/performance-marketing\/these-are-the-2016-digital-trends-consumers-love-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AdWeek<\/a>) &#8211; die Statistik stammt aus dem Jahr 2016, aber sie ist basierend auf unserer Erfahrung immer noch zutreffend.   <\/p>\n\n<p>Beim Sammeln von Leads mit einem Riddle erhalten Sie auch mehr als nur die Formulardaten.\nSie k\u00f6nnen die Formulardaten mit den gegebenen Antworten und dem Riddle-Ergebnis kombinieren, was es Ihnen erm\u00f6glicht, die Benutzer zu segmentieren (zum Beispiel Benutzer nach Ergebnis in Fachexperten und Anf\u00e4nger zu segmentieren und mit ma\u00dfgeschneiderten Inhalten basierend auf ihrem Kenntnisstand nachzufolgen). <\/p>\n\n<p>Schlie\u00dflich bieten R\u00e4tsel eine h\u00f6here Verweildauer auf der Website.\nIn unserem Experiment verbrachten Benutzer 0,14 Minuten auf dem Pop-up und 1,25 Minuten auf dem Riddle.\nEine h\u00f6here Verweildauer auf der Website hilft Ihrem Google-Ranking und verbessert typischerweise auch Ihr Verdienstpotenzial durch andere Anzeigen auf der Seite.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Winner.webp\" alt=\"Laborexperiment Pop-up vs. Quiz - der Gewinner\" class=\"wp-image-2622\" srcset=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Winner.webp 1600w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Winner-768x605.webp 768w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Pop-ps-vs-Quiz-Winner-1536x1210.webp 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-free-trial\">Kostenlose Testversion<\/h2>\n\n<p>F\u00fchren Sie Ihr eigenes Experiment mit Riddle durch.\nWir bieten eine voll funktionsf\u00e4hige kostenlose Testversion an, f\u00fcr die keine Kreditkarte zur Anmeldung erforderlich ist.  <a 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