{"id":3878,"date":"2024-05-13T10:59:57","date_gmt":"2024-05-13T10:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/unkategorisiert\/was-sind-zero-party-daten\/"},"modified":"2025-04-14T14:34:12","modified_gmt":"2025-04-14T14:34:12","slug":"was-sind-zero-party-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/use-cases-de\/daten-sammeln\/was-sind-zero-party-daten\/","title":{"rendered":"Was sind Zero-Party-Daten?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-understanding-the-difference-between-zero-party-and-third-party-data\"><strong>Den Unterschied zwischen Zero-Party- und Drittanbieter-Daten verstehen<\/strong><\/h2>\n\n<p><strong>In diesem Beitrag erfahren Sie:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kurzer \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Datentypen (Zero-Party, First-Party, Second-Party, Third-Party)<\/li>\n\n\n\n<li>Was sind Zero-Party-Daten &#8211; und warum sind sie so wichtig?<\/li>\n\n\n\n<li>Warum Quizze ein effektives Werkzeug zur Sammlung von Zero-Party-Daten sind<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>First- und Zero-Party-Daten sind der heilige Gral der im Internet gesammelten Daten.\nVielleicht haben Sie \u00fcber die Bedeutung von Zero-Party-Daten im Hinblick auf das bevorstehende Verbot von Drittanbieter-Cookies durch Google gelesen, sind aber inmitten all der Definitionen und technischen Gespr\u00e4che verloren gegangen. <\/p>\n\n<p>Hier ist eine einfache Aufschl\u00fcsselung, warum es wichtig ist zu verstehen, wie man Daten von seinem Publikum sammelt und wie man dies tun kann.<\/p>\n\n<p>Um ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die verschiedenen Datentypen zu bekommen, ist es am besten, sich anzusehen, wie man die Daten erh\u00e4lt, anstatt die zugrunde liegende Technologie, die sie sammelt.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/what-is-zeroparty-data.webp\" alt=\"Was sind Zero-Party-Daten?\" class=\"wp-image-2852\" style=\"width:350px\" srcset=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/what-is-zeroparty-data.webp 1200w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/what-is-zeroparty-data-768x768.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n<p>Zero-Party-Daten sind Daten, die Ihnen freiwillig gegeben werden.\nZum Beispiel, wenn jemand auf einer Messe auf Sie zukommt, Ihnen die Hand sch\u00fcttelt und seinen Namen nennt, haben Sie Zero-Party-Daten gesammelt.\nSie haben diese Person nicht dazu gedr\u00e4ngt, ihren Namen preiszugeben.\nSie kam auf Sie zu und gab ihn Ihnen freiwillig.\nIm Internet w\u00e4re dies jemand, der ein Formular ausf\u00fcllt und aktiv entscheidet, seine Daten bereitzustellen.    <\/p>\n\n<p>First-Party-Daten sind Informationen, die Sie direkt sammeln, \u00e4hnlich wie Zero-Party-Daten, jedoch ist sich die Person, die die Daten bereitstellt, nicht bewusst, dass sie sie Ihnen gibt.\nZur\u00fcck zum Messebeispiel: Wenn Sie ein Bild der Person machen, die zu Ihrem Stand kommt, und dann ihr Geschlecht, ihre Haarfarbe und andere Merkmale notieren (ohne sie speziell danach zu fragen), haben Sie First-Party-Daten gesammelt. <\/p>\n\n<p>Vielleicht hatten Sie sogar ein Schild an Ihrem Messestand, das ank\u00fcndigt, dass Sie Bilder von allen machen, die hereinkommen, aber die meisten Leute w\u00fcrden nicht anhalten, um es zu lesen.<\/p>\n\n<p>Im Internet w\u00e4re dies Ihr Cookie-Banner.\nDie meisten Leute klicken einfach auf den Akzeptieren-Button, um mit ihren Aufgaben fortzufahren, ohne zu realisieren, was sie gerade akzeptiert haben.\nSobald Sie ihre Zustimmung haben, k\u00f6nnen Sie nun ihren Standort, ihre Browserversion, ihre Ger\u00e4teinformationen und wie sie mit Ihrer Website interagieren, verfolgen.  <\/p>\n\n<p>Second- und Drittanbieter-Daten sind ziemlich \u00e4hnlich.\nBeide beinhalten das Sammeln von Daten, die Sie nicht selbst gesammelt haben. <\/p>\n\n<p>Der gro\u00dfe Unterschied besteht darin, dass Second-Party-Daten urspr\u00fcnglich als First-Party-Daten an jemand anderen gegeben wurden, w\u00e4hrend Drittanbieter-Daten von einem gro\u00dfen Datenaggregator aus vielen Second-Party-Datenquellen gesammelt werden.<\/p>\n\n<p>Zur\u00fcck zu unserem Messebeispiel: Stellen Sie sich vor, der Stand neben Ihnen teilt die Bilder seiner Standbesucher mit Ihnen.\nEs waren urspr\u00fcnglich First-Party-Daten, die vom Stand gesammelt wurden &#8211; aber jetzt, da sie mit Ihnen geteilt wurden, sind es Second-Party-Daten. <\/p>\n\n<p>Drittanbieter-Daten w\u00e4ren Teilnehmerdaten, die der Messeveranstalter mit allen Ausstellern teilt, die sie aus verschiedenen Quellen wie LinkedIn und staatlichen Gesch\u00e4ftsdaten gesammelt haben.<\/p>\n\n<p>Im Internet k\u00f6nnten Sie Second-Party-Daten von einem Partnerunternehmen erhalten, w\u00e4hrend Drittanbieter-Daten Informationen sind, die gro\u00dfe Netzwerke wie Facebook sammeln und mit ihren Werbetreibenden teilen.<\/p>\n\n<p>Sie haben dies wahrscheinlich selbst erlebt, w\u00e4hrend Sie online surfen.\nWenn Sie beispielsweise irgendwo nach neuen Schuhen suchen, k\u00f6nnten Sie dieselben Schuhe in Ihrem Facebook-Feed beworben sehen.\nDies ist ein klassisches Beispiel daf\u00fcr, dass Sie unwissentlich jemandem Drittanbieter-Daten zur Verf\u00fcgung gestellt haben: Facebook hat sie gesammelt und mit Werbetreibenden auf ihrer Plattform geteilt, damit sie Ihnen hochrelevante Schuhanzeigen basierend auf Ihrer Suchhistorie anzeigen k\u00f6nnen.  <\/p>\n\n<p>Das Sammeln von Drittanbieter-Daten wird bis Ende 2024 nahezu unm\u00f6glich sein, da Google und andere beliebte Browser Drittanbieter-Cookies verbieten.\nDiese Cookies sind entscheidend f\u00fcr das Sammeln und Verwenden von Drittanbieter-Daten, was bedeutet, dass die Werbenetzwerke und Websites, die sie zur Schaltung ihrer Anzeigen verwenden, in gro\u00dfe Schwierigkeiten geraten werden. <\/p>\n\n<p>Als Unternehmen haben Sie weiterhin Umsatzziele zu erreichen, indem Sie gezielte Anzeigen und personalisierte Inhalte basierend auf tiefem Wissen \u00fcber jeden Benutzer liefern.\nDa Drittanbieter-Daten nicht mehr zur Verf\u00fcgung stehen, wird das Sammeln von Zero- und First-Party-Daten noch wichtiger. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-value-of-zero-party-data-for-businesses-personalization-compliance-trust\">Der Wert von Zero-Party-Daten f\u00fcr Unternehmen (Personalisierung, Compliance, Vertrauen)<\/h2>\n\n<p>Ein wesentlicher Vorteil von Zero-Party-Daten ist, dass Sie den Daten, die die Benutzer mit Ihnen teilen wollten, zu 100 % vertrauen k\u00f6nnen.\nMan k\u00f6nnte sagen, dass dies die einzigen Daten sind, die wirklich wertvoll f\u00fcr die Personalisierung sind. <\/p>\n\n<p>Und indem Sie Ihre Zero-Party-Daten mit Ihren First-Party-Informationen anreichern, k\u00f6nnen Sie bedeutungsvolle Zielgruppen erstellen.\nZum Beispiel, nehmen wir an, Sie haben den Namen und die E-Mail-Adresse einer Person durch eine Zero-Party-Datenmethode wie ein Lead-Generierungsformular erhalten.\nWenn Sie dies dann mit Informationen \u00fcber den Standort und die Browsersprache dieses Benutzers kombinieren, haben Sie ein Profil, das Sie in Ihren Marketingkampagnen verwenden k\u00f6nnen, um relevante und gezielte Inhalte bereitzustellen.  <\/p>\n\n<p>Aber was ist mit Datenschutzbestimmungen?<\/p>\n\n<p>Zero-Party-Daten basieren auf einer transparenten Datenerfassung &#8211; bei der der Benutzer vollst\u00e4ndig kontrolliert, was (und wie) er teilt.\nDies steht im Einklang mit globalen Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO der EU. <\/p>\n\n<p>Solange Sie diese Daten auf eine Weise sammeln, die den Datenschutzgesetzen Ihres Landes entspricht, sollten Sie sie in Zukunft frei verwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-role-of-quizzes-in-data-collection\"><strong>Die Rolle von Quizzen bei der Datenerfassung<\/strong><\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/role-of-quizzes-in-data-collection.webp\" alt=\"Die Rolle von Quizzen bei der Datenerfassung\" class=\"wp-image-2853\" style=\"width:350px\" srcset=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/role-of-quizzes-in-data-collection.webp 1200w, https:\/\/www.riddle.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/role-of-quizzes-in-data-collection-768x768.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n<p>Quizze sind das beste Werkzeug zur Erfassung genauer Zero-Party-Benutzerdaten.\nW\u00e4hrend Sie eine Umfrage beantworten, um jemand anderem zu helfen und normalerweise etwas im Gegenzug erwarten, machen Sie Quizze, um mehr \u00fcber sich selbst und Ihr Wissen zu einem bestimmten Thema zu erfahren.\nUnd da der Quizteilnehmer gespannt auf seine Ergebnisse ist, beantwortet er jede Frage bereitwillig und ehrlich.  <\/p>\n\n<p>Die Erkenntnis f\u00fcr Vermarkter?\nZero-Party-Daten aus Quizzen und Pers\u00f6nlichkeitstests sind \u00e4u\u00dferst genau. <\/p>\n\n<p>Es gibt auch andere Vorteile.\nMenschen f\u00fcllen in Quizzen viel h\u00e4ufiger Formulare aus.\nFormulare, die am Ende eines Quiz platziert werden, haben eine Abschlussrate von 30 % und mehr.\nDas ist eine 10-15-fache Steigerung im Vergleich zu Pop-ups, der klassischen Methode, um E-Mail-Adressen von Website-Besuchern zu sammeln.   <\/p>\n\n<p>Schlie\u00dflich sind Menschen, die ein Quiz durchlaufen, bereits in der Stimmung, Fragen zu beantworten.\nDas Ausf\u00fcllen eines Formulars vor der Ergebnisseite des Quiz ist eine viel nat\u00fcrlichere Erfahrung im Vergleich dazu, durch ein Pop-up beim Lesen eines Artikels gest\u00f6rt zu werden. <\/p>\n\n<p>Sie k\u00f6nnen mehr \u00fcber die Wissenschaft der Quizze und warum sie Pop-ups \u00fcbertreffen in unserem Riddle Lab-Artikel \u00fcber Quizze vs. Pop-ups lesen. [<a href=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/lab-de\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/\">https:\/\/www.riddle.com\/blog\/lab\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/<\/a>]<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-are-quizzes-the-best-tool-for-gathering-zero-party-data\"><strong>Warum sind Quizze das beste Werkzeug zur Erfassung von Zero-Party-Daten?<\/strong><\/h3>\n\n<p>Die besten und wertvollsten Zero-Party-Daten, die Sie sammeln k\u00f6nnen, werden vom Benutzer freiwillig und wissentlich gegeben.<\/p>\n\n<p>Warum Quizze?\nDie Antwort liegt in der Struktur des Quiz-Erlebnisses selbst. <\/p>\n\n<p>Ein Quiz zu machen, bringt jeden Benutzer in einen Fluss von sechs bis zehn Fragen zu einem Thema, das ihn interessiert &#8211; alles, bevor der Benutzer \u00fcberhaupt ein Lead-Formular sieht.<\/p>\n\n<p>Aber der Kontext ist wichtig.\nWenn Sie ihnen einen \u00fcberzeugenden Grund geben, wie eine detailliertere Bewertung oder die Chance, an einem Quiz-Wettbewerb teilzunehmen, werden Sie viel h\u00f6here Abschlussraten erzielen als bei Formularen, die nicht direkt mit dem Quiz zusammenh\u00e4ngen. <\/p>\n\n<p>Quizze \u00fcbertreffen auch Umfragen, weil Umfragen dem Umfrageteilnehmer keinen unmittelbaren Nutzen bieten.\nSie f\u00fcllen einfach eine Umfrage f\u00fcr ein Unternehmen oder eine Organisation aus.\nEin Quiz gibt Ihnen etwas zur\u00fcck, einschlie\u00dflich mehr Informationen \u00fcber Ihre F\u00e4higkeiten oder Ihre Pers\u00f6nlichkeitseigenschaften.  <\/p>\n\n<p>Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Urlaubspakete.\nSie k\u00f6nnten eine Umfrage auf Ihrer Website durchf\u00fchren, in der Sie nach Vorlieben f\u00fcr Wochenendausfl\u00fcge fragen.\nIhre Website-Besucher werden dies sofort als Marktforschung erkennen und k\u00f6nnten z\u00f6gern, Antworten zu geben, es sei denn, Sie bieten ihnen eine Art finanziellen Vorteil f\u00fcr das Ausf\u00fcllen der Umfrage.  <\/p>\n\n<p>Selbst dann gibt es keinen Anreiz, ehrliche Antworten zu geben, da das Ergebnis der Umfrage haupts\u00e4chlich dem Website-Betreiber und nicht dem Umfrageteilnehmer zugutekommt.<\/p>\n\n<p>Wenn Sie hingegen ein Quiz mit dem Titel &#8222;Was ist Ihr ideales Wochenendziel? Machen Sie das Quiz jetzt und finden Sie heraus, wo Sie am gl\u00fccklichsten sein werden!&#8220; durchf\u00fchren, werden die Leute das Quiz machen, um zu erfahren, wie sie ein gl\u00fcckliches Wochenende verbringen k\u00f6nnen.\nDie gesammelten Antworten werden ehrlich sein, da das Ergebnis des Quiz haupts\u00e4chlich dem Quizteilnehmer zugutekommt, der wei\u00df, dass falsche Antworten zu einem nicht passenden Ergebnis f\u00fchren werden. <\/p>\n\n<p>Die beste L\u00f6sung ist, die Kraft eines Quiz mit einem Formular zu kombinieren und personalisierte Reiseangebote basierend auf ihren Quiz-Ergebnissen zu versprechen.\nDies ist ein \u00fcberzeugender Aufruf zum Handeln, da er direkt Ihren Benutzern zugutekommt und ihnen gleichzeitig einen tieferen Einblick in den Wert Ihrer Website gibt. <\/p>\n\n<p>Wenn Sie diesem Modell folgen, erhalten Sie hohe Opt-in-Raten und genauere Zero-Party-Daten.\nMit Quizzen haben Sie mehr als nur einen Namen und eine E-Mail.\nStattdessen haben Sie ein genaueres, detaillierteres Bild der Reisevorlieben jedes Benutzers.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion\"><strong>Schlussfolgerung<\/strong><\/h2>\n\n<p>Da Google und andere Browser beginnen, Drittanbieter-Cookies auslaufen zu lassen, m\u00fcssen Sie beginnen, Ihre eigenen Zielgruppen mit Zero- und First-Party-Daten aufzubauen.\nQuizze und Pers\u00f6nlichkeitstests sind die beste verf\u00fcgbare Technologie, um damit zu beginnen. <\/p>\n\n<p>Stellen Sie sicher, dass Ihr Online-Quiz-Maker nicht auf Cookies oder Tracker angewiesen ist, um zu funktionieren.\nSchlie\u00dflich ben\u00f6tigen Sie ein Quiz-Tool, das nicht darauf angewiesen ist, noch ein weiteres Drittanbieter-Cookie zu Ihrer Website hinzuzuf\u00fcgen, um Quizze effektiv f\u00fcr Zero-Party-Daten zu nutzen. <\/p>\n\n<p>Versuchen Sie, Inhalte auf Ihrer Website einzubetten und verwenden Sie dann die Entwicklertools Ihres Browsers, um nach Cookies zu suchen.<\/p>\n\n<p>Riddle wurde von Grund auf so konzipiert, dass es frei von Cookies und Trackern ist &#8211; und zu 100 % DSGVO-konform.\nWenn Sie Riddle.com als Ihren Quiz-Maker w\u00e4hlen [<a href=\"https:\/\/www.riddle.com\/\">https:\/\/www.riddle.com<\/a>], k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass Sie Zero-Party-Daten auf eine sichere, skalierbare und kosteneffiziente Weise sammeln. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-additional-resources\"><strong>Zus\u00e4tzliche Ressourcen<\/strong><\/h2>\n\n<p><strong>Erfahren Sie mehr \u00fcber Best Practices im Quiz-Marketing:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fallstudien [<a href=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/lab-de\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/\">https:\/\/www.riddle.com\/blog\/lab\/riddle-lab-pop-up-vs-quiz\/<\/a>] und<\/li>\n\n\n\n<li>Riddle Lab-Berichte [<a href=\"https:\/\/www.riddle.com\/blog\/de\/riddle-lab\/\">https:\/\/www.riddle.com\/blog\/lab\/<\/a>]<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Warum stellen Google und andere Browser Drittanbieter-Cookies ein?\nLesen Sie ihren Beitrag [<a href=\"https:\/\/blog.chromium.org\/2020\/01\/building-more-private-web-path-towards.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/blog.chromium.org\/2020\/01\/building-more-private-web-path-towards.html<\/a>] zu diesem Thema. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Den Unterschied zwischen Zero-Party- und Drittanbieter-Daten verstehen In diesem Beitrag erfahren Sie: First- und Zero-Party-Daten sind der heilige Gral der im Internet gesammelten Daten. 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